Pozycjonowanie jako usługa a świadomość klienta
Pozycjonowanie jako usługa a świadomość klienta
Przyglądając się rodzimej branży SEO, można stwierdzić, że pozycjonowanie w Polsce to po prostu wolna amerykanka.
Niska świadomość klienta, brak podstawowej wiedzy na temat usługi pozwala wielu firmom oferować usługi znacznie odbiegające od poziomu na którym powinny być oferowane.
Dlaczego tak się dzieje.
Pierwszym problemem, jest fakt, że klient zostaje wprowadzony w błąd, lub wykorzystywana jest jego mała wiedza na temat usługi, a sama usługa jest jeszcze zbyt młoda by kompetentnie mogłyby się wypowiedzieć w jej sprawie odpowiednie urzędy. Choć skierowaliśmy ostatnio pismo i pytania do UOKIK w sprawie usługi pozycjonowania.
Podstawowe zagadnienia, które klient powinien rozpoznawać.
Gdzie będzie dokonywane pozycjonowanie ? wyszukiwarka = Google
Często zadawane pytanie ? w Google.pl czy Google.com ? Google.pl i Google.com to te same witryny, wyniki różnią się dla zaznaczonej opcji szukaj na stronach kategorii język polski.
Należy to stanowczo podkreślić, szczególnie wyszukiwarkę.
Black H Seo, wytyczne dla webmasterów a informacja dla klienta wygląda całkiem inaczej.
Klient zlecający pozycjonowanie w Google, ma prawo sądzić, że zostanie ono wykonane zgodnie z wytycznymi tej wyszukiwarki i nie będą stosowane żadne techniki, które w przyszłości mogłyby narazić stronę klienta na konsekwencje. Jeżeli Seo master nie informuje klienta o wykonywanych technikach, to bierze on na siebie pełną odpowiedzialność.
Podejmując się pozycjonowania w danej wyszukiwarce, akceptujemy jej zasady, a przynajmniej klient często nie jest świadomy, że usługa wykonywana jest w sposób inny niż dopuszcza wyszukiwarka.
To było jedno z pytań skierowanych do UOKIK na temat wykorzystywania niewiedzy klienta względem oferowanej usługi.
Kolejną ważną rzeczą podczas zlecenia usługi jest szczegółowe ustalenie prac związanych z SEO.
Nie wszystkie te elementy muszą znaleźć się w zakresie obowiązków. Warto jednak wiedzieć co znaleźć się powinno, lub gdy już się znalazło to co oznaczają poszczególne terminy.
Jako podstawowe elementy zakresu prac należy wymienić:
Optymalizacja strony ? jeżeli jest konieczna zawiera w sobie:
Optymalizacja kodu to czynności związane z doprowadzeniem kodu strony do obecnie panujących standardów ? walidacja, XHTML. Nie zawsze jest wymagana, być może klient posiada już dobrze przygotowany kod strony.
Optymalizacja wewnętrznego linkowania ? to czynności związane z wykluczeniem błędnych linków, odpowiednie tytułowanie linków, stworzenie przyjaznej struktury dla użytkowników jak i dla wyszukiwarek, tak by roboty indeksujące mogły z łatwością dotrzeć do wszystkich dokumentów w witrynie. W tym celu często przygotowywana jest mapa witryny.
Warto także, dodać stronę do narzędzi dla webmasterów oferowanych przez Google - pozwoli to nam monitorować wiele działań firmy SEO, jak i wyłapać ewentualne nieprawidłowości
Optymalizacja skryptów ? o ile przewidziano w stronie www. Często zakres prac dodatkowych.
Podczas optymalizacji skryptów przy dynamicznych stronach www, głównym celem jest zminimalizowanie czasu ładowania strony internetowej i zmniejszenie generowanego obciążenia przez serwer. Przy średnio aktualizowanych serwisach można w tym celu zastosować np. cache tworzący statyczną wersje strony internetowej.
Optymalizacja grafiki ? jest to element zawarty w optymalizacji strony internetowej, pozwalający na ograniczenie zużywanego transferu, zwiększa także prędkość ładowania się strony. Szczególnie należy mieć tutaj na uwadze użytkowników internetu mobilnego.
Optymalizacja zawartości serwisu internetowego, tytułów, opisów ? są to podstawowe elementy optymalizacji. O ile Seomaster nie zawsze ma wpływ na treść w serwisie, to do podstawowych jego zadań należy w wypadku dużych serwisów przygotowanie skryptów do automatycznego generowania indywidualnych znaczników meta odzwierciedlających treść na podstronie a w wypadku mały serwisów ręczne przygotowanie znaczników meta.
Często można spotkać źle zoptymalizowane strony internetowe pod kątem słów kluczowych.
Spotykane praktyki to umieszczanie zlepków słów kluczowych na dole strony internetowej, nadmierne umieszczanie słów kluczowych w treści i pogrubianie tej zawartości ? totalnie zbędna czynność wyglądająca szpetnie.
Dobór słów kluczowych.
Zastanów się jaka jest Twoja grupa docelowa, dobry Seomaster w pierwszej kolejności powinien zapoznać się z Twoją ofertą, poznać cele firmy jak i cel samego pozycjonowania.
Dobierając słowa kluczowe w zależności od profilu firmy, np. lokalny rynek w pierwszej kolejności powinny znaleźć się słowa skierowane na rynek lokalny np. buty szczecin, pozycjonowanie słowa buty dosyć, że trudne to może się okazać wysoce mało skuteczne w wypadku lokalnego sklepu.
Dowiedz się w jaki sposób Seomaster dobiera słowa kluczowe, jak dokonuje ich analizy i korekty w późniejszym czasie. Czy zwraca uwagę przy doborze słów na sprawdzanie sezonowości, skuteczności poszczególnych słów, czy zwraca tylko uwagę na sugerowaną ilość wyszukiwań podawaną np. w narzędziach Adwords.
Linki ? jednym z podstawowych elementów wpływających na pozycje jest ilość i jakość posiadanych linków wskazujących.
Sprawdzić i ocenić ich jakość można je np. poprzez zapytanie link: lub w narzędziach dla webmasterów.
Linkowanie wzbudza wiele kontrowersji w branży SEO, Google w swoich wytycznych zakazuje stosowania tzw. systemów wymiany linków pod rygorem konsekwencji w postaci filtrów.
Kolejnym minusem stosowania SWL jest brak kontroli nad jakością i przyrostem linków.
Dlatego ważnym jest, by dowiedzieć się u wykonawcy jaki procent linków pochodzi np. z wartościowych katalogów np. Katalog Onet, Katalog Wp, lub otwarty katalog DMOZ czy innych metod linkowania.
Mało pewne metody linkowania często negatywnie wpływają na stronę pozycjonowaną, a linki SWL można przyrównać do PPC tylko tutaj bardziej pasuje określenie Pay Per Link, płacisz masz tylko w tym czasie w którym płacisz.
Jednym z podstawowych działań firmy SEO jest pozyskiwanie wartościowych i stałych linków ? co oczywiście jest kosztowne i trudne. Dlatego też, często wiele firm i osób zajmujących się SEO stosuje drogę na skróty i wybiera SWL. Takie techniki można porównać jak warsztat samochodowy oferujący nam przyśpieszenie silnika przez dolanie rozpuszczalnika.
Do ważnych elementów SEO, szczególnie podczas wykonywania prac jest kontrola nad stroną internetową jak i kontrola nad efektami.
Tak więc podstawowym elementem jest tutaj instalacja statystyk np. Google Analytics i przedstawienie klientowi raportów z ruchu, który poza ilością odsłon, wizyt przedstawia także jakość kierowanego ruchu. Sam ruch nie jest najważniejszy.
Firma Seo, powinna także wskazać w raporcie czynności których dokonała ? optymalizacja, działania mające na celu propagowanie naszego serwisu w sieci w celu pozyskania linków z link baitingu.
W tych wskazówkach może zabraknąć wielu istotnych informacji, które w przyszłości postaram się uzupełnić lub zawrzeć w kolejnym poście dotyczącym strategii reklamowej dla strony internetowej z wykorzystaniem wyszukiwarek internetowych.
Pozdrawiam
Mariusz
